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瓶裝水真的比自來水好?來看看瓶裝水公司的營銷策略!

導演: 路易斯·福克斯
主演:安妮·倫納德
類型: 動畫 / 短片
制片國家/地區: 美國
片長: 9 分鐘
 
 
瓶裝水的故事簡介 
 
 
全球環境問題專家安妮·雷納德(Annie Leonard)視頻講述瓶裝水的故事。
 
瓶裝水真的比較幹凈嗎?飲用一定就安全嗎?有時候是,有時候不是。實際情況是相關機構對瓶裝水的管制不如對自來水嚴格。而且瓶裝水的價格是自來水的數千倍。
 
如果一周賣出5億瓶裝水,瓶身多到可以繞地球五圈,而實際我們賣出了更多的水,我們在一瓶一瓶地傷害地球!
 
 
瓶裝水真的比自來水好嗎?
 
有人將斐濟原始雨林來的瓶裝水
與自來水進行對比
水質檢驗結果顯示
 
 
斐濟牌瓶裝水水質反而比較差
比克利夫蘭市的自來水難喝
而且比自來水貴幾千倍
 
瓶裝水真的比較幹凈嗎?
有時候是,有時候不是
在很多方面
瓶裝水的管制不如自來水嚴格
 
而且 
根據全國品水調查
受試者往往覺得自來水比較好喝 
 
被營造的需求
 
在美國
一個星期就賣出超過5億罐瓶裝水
瓶身多到可以繞地球五圈
 
怎麽回事?
這得從我們的物質經濟如何運作說起
而推動這個系統運作的重要動力之一
就是所謂的“營造出來的需求”
 企業若要持續成長獲利就得賣出更多更多東西
 
1970年代各大碳酸飲料公司都很不安
因為他們的業績不像以前成長得那麽快了
一個人畢竟喝不下太多汽水
很快大家都覺得喝汽水不健康
所以又回去喝自來水
 
那時候大家都這麽說
水是免費的啊
那他們接下來還想賣什麽?
賣空氣嗎?
怎麽讓大家來買這種不被看好的商品呢?
很簡單,就是幫顧客營造需求
 
嚇唬我們
誘惑我們
誤導我們
這些手段就這麽營造了需求
 
 
營銷策略:嚇唬我們
 
假裝你是一家瓶裝水公司的老板
既然大家不想花血汗錢買你那沒用的商品
你就想辦法讓他們覺得
沒買這個東西真是太可怕、太沒安全感了
這正是瓶裝水從業者的首要營銷策略之一
就是讓他們覺得自來水很可怕
 
廣告成功後
有個頂尖的瓶裝水公司經理說
“自來水就只會被用來洗澡和洗碗了”
 
 
營銷策略:誘惑我們
 
瓶裝水總是用山間小溪和原始自然的圖片
誘惑我們
但是美國三分之一的瓶裝水來自哪裏?
正是自來水
百事的Aquafina和可口可樂的Dasoni就是其中之二
他們的水其實是過濾後的自來水
 
營銷策略:誤導我們
 
瓶裝水的整個生命周期都對環境有害
問題從開采和生產的階段就開始了
 
 
因為我們用石油來制造塑料水瓶
每年為了制造在美國使用的塑料瓶
所用的石油和能源足以供應一百萬輛汽車
用來生產水瓶的能源甚至比把瓶裝水運送到世界各地所需的能源還多
 
而我們把水喝完只不過兩分鐘吧?
然後又出現一個大問題
 
也就是在生命周期的最後階段—廢棄處理
 水喝完之後
這些瓶子會怎麽樣?
80%進入填埋場,從此千年不爛
或是進了焚化爐
燒一燒以後排放有毒物質
其他的則是被拿去資源回收
 
真正的回收應該是將這些塑料瓶
再制成新瓶子
但在這裏卻不是這樣
這些塑料瓶會被降級回收
也就是會變成其他質量較差的產品
最後一樣要丟掉
不能再降級回收的部分就被丟在印度
 
所以遠渡重洋送到馬德裏郊外
只是為了把垃圾丟到別人家
 
如果瓶裝水公司真的想用山作為商標
應該用一座塑料垃圾山會比較貼切
 
誰是瓶裝水的敵人?
 
一旦需求被營造出來
多了一個價值數十億美元的市場
這些企業就要鏟除對市場的威脅
但威脅瓶裝水市場的
正是我們的基本人權:
飲用幹凈、安全的水
 
百事公司的副總裁曾公開表示
最大的敵人就是自來水
他們希望我們覺得自來水很臟
而瓶裝水才是最好的選擇
 
很多地方的自來水確實受到汙染
而汙染源之一就是塑料瓶工業
然後這些瓶裝水公司就眉開眼笑地
送上昂貴的替代水
讓我們就這麽上鉤
 
我們可以聰明點嗎
 
現在全世界有十億人喝不到幹凈的水
許多城市卻要花上百萬處理丟掉的塑料瓶
為什麽不用這些錢來加強自來水系統?
或更好的用來防治汙染?
 
我們可以做的還很多
例如要求政府恢覆自動飲水機
要求政府撥款提供所有人可以喝的幹凈自來水
 
 
收起你的鈔票
 
不買或不喝瓶裝水
出門帶一個可重覆使用的水壺
 
保護我們的荷包、我們的健康和這個地球
 
我相信我們做得到
我們不會再為營造出來的需求而買東西
我們會選擇真正需要的
 
 
 

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